Thời gian gần đây, trào lưu "đi tù" trở nên thịnh hành và quen thuộc đối với giới trẻ. Bạn đừng hoảng sợ, họ không phạm pháp! Chỉ đơn giản là họ đam mê khám phá một điểm di tích lịch sử đặc biệt và hấp dẫn - Nhà tù Hoả Lò. Di tích Nhà tù Hỏa Lò trở nên nổi tiếng và tiếp cận được với nhiều người trẻ là nhờ vào Fanpage Di tích Nhà tù Hoả Lò - Hoa Lo Prison Relic với hơn 290K lượt thích nhờ những nội dung hấp dẫn.
1. Xác định đúng đối tượng và chọn đúng kênh truyền thông phù hợp
Trong khi các di tích lịch sử khác như Hoàng thành Thăng Long hay Bảo tàng Mỹ thuật tiếp cận một tệp đa dạng, bao gồm mọi độ tuổi, nghề nghiệp, giới tính và sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau, Nhà tù Hoả Lò đã tập trung vào nhóm bạn trẻ, đặc biệt là gen Z, và tận dụng fanpage Facebook làm phương tiện tiếp cận.
Lựa chọn này hợp lý vì gen Z thích khám phá và trải nghiệm, họ quan tâm đến các vấn đề xã hội, văn hóa, nghệ thuật và có nhu cầu tìm hiểu về các di tích lịch sử đáng giá như Nhà tù Hoả Lò. Ngoài ra, họ là đối tượng chủ đạo của người dùng Facebook - nơi fanpage Nhà tù Hoả Lò đang hoạt động.
Tuy nhiên, để thu hút thế hệ năng động, sáng tạo và luôn cập nhật theo xu hướng như gen Z, fanpage Nhà tù Hoả Lò phải đối mặt với thách thức làm sao biến những câu chuyện lịch sử, không thể tạo mới hay thêm thắt, trở nên gần gũi và hấp dẫn hơn, khi người ta không thể chạm vào và trải nghiệm trực tiếp như khi tham quan bảo tàng.
2. Thiết kế hình ảnh độc đáo, áp dụng meme vui nhộn
Fanpage Nhà tù Hoả Lò đã thành công nhờ thay đổi cách tiếp cận hình ảnh, điều này phù hợp với khẩu vị của thế hệ mục tiêu hiện tại. Ban đầu, hình ảnh trên fanpage tập trung vào các hoạt động của các đoàn tham quan, như dâng hương, tham quan mô hình, với ít câu chú thích, nhưng hiện nay, hình ảnh được thiết kế với nhiều phong cách đa dạng, có tính thẩm mỹ cao và thu hút người trẻ trên mạng xã hội.
Có những phong cách nổi bật như ghép meme thành ảnh, sử dụng trang trí scrapbook nhẹ nhàng, tinh tế, các video hài hước được cộng đồng mạng yêu thích, hoặc sử dụng các yếu tố liên quan đến các ứng dụng phổ biến như Shopee, Messenger. Tất cả những phong cách này đều mang yếu tố gần gũi với cuộc sống của giới trẻ, là những gì họ thấy và làm hàng ngày. Điều này khiến cho những thông tin lịch sử cổ kính trở nên sống động và thu hút hơn bao giờ hết.
Một điểm đáng chú ý, hầu hết các hình ảnh đính kèm bài đăng hiện nay trên fanpage Nhà tù Hoả Lò đều tóm gọn nội dung của bài viết, giúp thu hút người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên. Điều này hỗ trợ tốt cho thời gian chú ý ngày càng ngắn của mọi người với lượng thông tin gia tăng, giúp fanpage tiếp cận được đông đảo người trẻ.
3. Nội dung đa dạng, trẻ trung
Sự thành công của fanpage Nhà tù Hoả Lò không chỉ nằm ở hình ảnh sáng tạo mà còn ở cách diễn đạt nội dung gần gũi với đối tượng mục tiêu. Nội dung bài viết không chỉ đơn thuần là những câu chuyện lịch sử chi tiết hay các hướng dẫn tham quan dài dòng, mà được biến đổi linh hoạt dựa trên từng loại nội dung.
Fanpage chia "menu" nội dung thành các nhóm đa dạng như các series/hashtag với nội dung phong phú. Từ những vần thơ lãng mạn mang hơi thở hoài niệm trong chuyên mục #Daily, những câu chuyện lịch sử ngắn gọn và thú vị trong #HistoTEA, đến chuỗi bài ngắn đan xen về các #Hiệnvật, #HOALOFact, #HumanofHỏaLò.
Những câu chuyện này vẫn giữ nguyên giá trị cốt lõi qua thời gian, nhưng được kết hợp với những hình ảnh và sự kiện thời sự, phong cách "trendy", làm cho nội dung trở nên gần gũi và thú vị đối với người trẻ, khiến họ cảm nhận được mối liên kết giữa quá khứ hùng vĩ của dân tộc và cuộc sống hiện tại. Điều này giúp fanpage thu hút mọi đối tượng, bất kể độ tuổi.
Câu từ trong các bài viết cũng đóng vai trò quan trọng để giữ chân người đọc ở lại với fanpage Nhà tù Hoả Lò. Nội dung đa dạng, từ văn tường thuật các sự kiện, kể chuyện cung cấp thông tin đến những câu chuyện giải trí, chơi chữ thú vị, và các yếu tố kêu gọi, khuyến khích tương tác. Fanpage Hoả Lò trở nên đa màu và xóa nhòa định kiến về các fanpage di tích lịch sử khô khan, nhàm chán trong tâm trí một phần giới trẻ.
Những bước đột phá trong cách làm nội dung đã đem lại thành công cho fanpage Nhà tù Hoả Lò. Sự linh hoạt và thích nghi của fanpage này đã trở thành ví dụ điển hình cho thành công trong content marketing thế hệ mới, sử dụng các cách thức truyền thông linh hoạt và hợp thời.
Mặc dù nổi lên như một hiện tượng, nhưng fanpage này vẫn đang phát triển và chắc chắn sẽ tiếp tục thay đổi, định hình sự khác biệt của mình trong cách tiếp cận so với vô số fanpage khác. Chúng ta hãy chờ xem!
